El SEM, o marketing en motores de búsqueda, es un concepto que ha estado presente desde 2001, y a pesar del tiempo transcurrido, muchas personas aún se preguntan qué significa realmente. Este término fue popularizado por Danny Sullivan, quien buscaba que SEM abarcara todas las actividades de marketing relacionadas con los motores de búsqueda, tanto las orgánicas como las pagadas. Aunque hoy en día se usa a menudo como sinónimo de cualquier tipo de marketing en buscadores, hay matices importantes que diferencian SEM de otros términos como Search Marketing y SEO.
Publicidad en SEM
El SEM se refiere específicamente a la publicidad pagada en motores de búsqueda. Esto incluye la compra de anuncios de pago por clic (PPC), que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Plataformas como Google Ads y Bing Ads son ejemplos de dónde se pueden adquirir estos anuncios. Al invertir dinero en aparecer en los resultados de búsqueda, se está participando en SEM. Es crucial considerar métricas como el costo por clic (CPC) y el costo por adquisición (CPA) para evaluar la efectividad de una campaña SEM.
Estrategias de SEM
Además, una estrategia de SEM efectiva puede beneficiarse de campañas de anuncios dinámicos (DSA), que aprovechan la tecnología de indexación de Google para mostrar anuncios basados en el contenido de las páginas web, en lugar de depender únicamente de palabras clave. La estructura del sitio web es fundamental para el éxito de estas campañas.
Términos relevantes en SEM
- Retargeting: busca llegar a usuarios que ya han interactuado con una marca.
- Geotargeting: adapta anuncios según la ubicación del usuario.
- Demographic targeting: se dirige a consumidores según características demográficas.
- Dayparting: permite programar anuncios para momentos específicos.
- Mobile targeting: se enfoca en usuarios de dispositivos móviles.
Es importante destacar que el SEM representa una fuente significativa de ingresos para los motores de búsqueda, lo que implica que cada anuncio de PPC debe ser cuidadosamente gestionado para maximizar la inversión. Esto hace que el SEM sea un campo dínamico y a menudo impredecible.
Diferencias entre SEM y SEO
Aunque SEM y SEO solían considerarse parte de un mismo conjunto de estrategias, hoy en día son considerados roles distintos. La evolución del término SEM ha sido influenciada por varios factores, incluyendo la forma en que se presenta en plataformas como Wikipedia y las estrategias de publicidad de empresas como Yahoo. En la actualidad, SEM se asocia principalmente con la publicidad pagada en línea.
Futuro del SEM
El SEM sigue evolucionando, y en conferencias recientes se han abordado temas más allá de Google y Bing, incluyendo otros canales publicitarios. Esto plantea la posibilidad de que la definición de SEM continúe cambiando o que surjan nuevos términos para describir el panorama del marketing digital. A medida que el ámbito de la búsqueda se expande, también lo hará el lenguaje que utilizamos para describirlo. Si en el futuro te preguntas sobre el significado de SEM y encuentras que ha cambiado, no te alarmes; el marketing digital está en constante evolución y siempre estaremos al tanto de las últimas novedades en este campo.
