El concepto EAT, que representa experiencia, autoridad y confiabilidad, fue introducido por Google en 2015 para evaluar la calidad del contenido en páginas relacionadas con temas críticos como salud, finanzas y legalidad, comúnmente referidas como “tu vida, tu dinero” (YLYM). Este tipo de contenido tiene un impacto significativo en la vida de las personas, por lo que Google exige que quienes lo crean tengan un conocimiento formal o experiencia relevante en el área que abordan, incluyendo el ámbito del SEO.
El EAT no es un factor de posicionamiento directo, ya que los aspectos de experiencia, autoridad y confianza son difíciles de cuantificar y evaluar automáticamente. Sin embargo, los ingenieros de Google han ajustado sus algoritmos de búsqueda para alinearse con estos criterios, lo que significa que seguir estas pautas puede mejorar el posicionamiento de un sitio web.
Desglose de los elementos del EAT
Para desglosar estos tres elementos:
- Experiencia: Los creadores de contenido pueden no tener títulos formales, pero deben demostrar un conocimiento adquirido a través de la práctica. Esto les permite ofrecer información valiosa y pertinente.
- Autoridad: Ser considerado una autoridad en un tema implica ser reconocido como una fuente confiable, lo cual se obtiene a través del prestigio y la especialización, no simplemente por popularidad.
- Confianza: Es crucial cultivar la confianza de los usuarios, lo que se logra mediante la transparencia, como publicar los nombres de los autores y citar fuentes confiables.
El EAT sirve como un criterio de evaluación para los sitios web, aunque no otorga calificaciones formales. Los sitios que cumplen con estos estándares tienden a aparecer con más frecuencia en las búsquedas, aumentando su tráfico.
Cómo mejorar tu EAT
Para mejorar tu EAT, considera las siguientes acciones:
- Destaca tus logros: Comparte tus títulos académicos y experiencias relevantes, como conferencias o proyectos exitosos.
- Consigue más reseñas: Las opiniones de los usuarios son valiosas para reflejar la calidad de tus servicios. Participa en plataformas de reseñas relevantes.
- Crea enlaces de calidad: Asegúrate de referenciar fuentes confiables en tu contenido. Investiga antes de enlazar y evita aquellos que puedan perjudicar tu reputación.
- Mantén tu información actualizada: En temas sensibles como salud y finanzas, es vital ofrecer datos recientes para evitar desconfianza y posibles consecuencias negativas.
- Verifica tus datos: Asegúrate de que la información en tu sitio provenga de fuentes oficiales y confiables, como la OMS para temas médicos o el Banco Mundial para asuntos económicos.
Conociendo la relevancia del EAT, es hora de implementar estrategias que lo fortalezcan y así ver mejoras en tu sitio web en un corto plazo.
