El RTB, o Compra en Tiempo Real, es un método de publicidad digital que está experimentando un crecimiento acelerado. Este sistema funciona como una subasta, permitiendo la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a precios más competitivos.
También se le conoce como licitación o subasta en línea, y ha surgido como una solución a un desafío común en el ámbito de la publicidad digital. Anteriormente, los espacios publicitarios se adquirían de manera directa a través de los propios sitios web, que ofrecían sus áreas más visitadas.
Proceso de Negociación Tradicional
Este proceso de negociación era similar al de otros medios tradicionales, como periódicos o televisión, pero con la desventaja de que, aunque los precios eran más altos, no se contaba con métricas adecuadas para evaluar el retorno de la inversión.
Ventajas del RTB
- Costos determinados en función de las impresiones (el número de veces que un usuario ha visto el anuncio).
- Enfoque en el perfil del público objetivo que la marca busca alcanzar.
- Posibilidad de aumentar la probabilidad de conversión.
Con el RTB, los esfuerzos publicitarios pueden ser más efectivos, dirigiéndose a una audiencia con características que maximizan el impacto de la campaña.
