El geomarketing se refiere al campo que analiza las interacciones entre las estrategias de marketing, las políticas comerciales y el entorno geográfico donde se encuentran las empresas, sus clientes, consumidores, proveedores y puntos de venta. Este concepto fue introducido por el académico estadounidense William Applebaum en los años 30.
Fundamentos Teóricos
Su fundamento teórico se basa en la teoría del Lugar Central de Walter Christaller y en las Teorías de la Interacción, como la Ley de Gravitación del Retail de William Reilly.
Influencia en las Decisiones de Marketing
Según un estudio, cualquier decisión de marketing, especialmente en el ámbito del comercio minorista, influye en el territorio y, por ende, afecta a los negocios.
Aplicaciones del Geomarketing
Aunque la inteligencia geográfica se aplicó inicialmente en el sector minorista, hoy en día se utiliza en diversas áreas como:
- Industria
- Educación
- Servicios
Beneficios del Análisis de Geomarketing
Mediante el análisis de geomarketing, las empresas pueden:
- Identificar a su público objetivo
- Determinar las áreas con mayor presencia
- Conocer el perfil de ingresos y edad de una región
- Evaluar el rendimiento de la competencia
Los beneficios que ofrece son amplios y estratégicos para cualquier negocio que desee ingresar al mercado.
