EdgeRank es el sistema que utiliza Facebook para gestionar el contenido que aparece en el feed de noticias, encargándose de filtrar y priorizar las publicaciones que son más relevantes para cada usuario. Este algoritmo evalúa la pertinencia de un contenido considerando tres aspectos clave: afinidad, relevancia y tiempo. Si eres un usuario frecuente de Facebook, habrás notado que no todas las publicaciones de tus amigos se muestran en tu feed. Esto se debe a EdgeRank, que se encarga de seleccionar qué contenido se muestra a cada usuario, dado el gran número de conexiones y la abundancia de información disponible. La creación de este algoritmo permite analizar las publicaciones y decidir cuáles son las más adecuadas para cada persona. Comprender el funcionamiento de EdgeRank y cómo optimizar tu contenido para superar sus limitaciones puede tener un impacto significativo en los resultados de tu negocio en Facebook.
Afinidad
El primer aspecto, la afinidad, se refiere a la interacción entre el usuario y sus amigos o páginas. Facebook mide esta conexión a través de acciones como:
- Visitar perfiles
- Dejar comentarios
- Dar “me gusta”
- Ver fotos
Cuanto mayor sea esta interacción, más peso tendrá en la visibilidad de las publicaciones.
Relevancia
En cuanto a la relevancia, solo aquellos usuarios con mayor afinidad verán las nuevas publicaciones. La respuesta de estos usuarios (clics, “me gusta”, comentarios o compartidos) influye en que el contenido sea mostrado a un público más amplio. Además, diferentes tipos de publicaciones tienen niveles de relevancia distintos; por ejemplo, las imágenes y videos suelen ser más valorados que los textos o enlaces. Asimismo, las publicaciones realizadas directamente desde la página de Facebook tienen más relevancia que las que provienen de aplicaciones externas.
Tiempo
El tercer factor es el tiempo, que no sorprende. Las publicaciones más recientes tienen prioridad sobre las más antiguas. Es aconsejable que analices en qué momentos tu audiencia interactúa más con tu contenido, para así programar tus publicaciones en esos horarios y maximizar su visibilidad.
