Descubre la estructura ideal de una Landing Page ✅ Ejemplos de éxito ? ? ? Nuestros Servicios Aprende sobre la estructura óptima de una Landing Page. Como hemos mencionado en ocasiones previas, este componente es crucial, ya que es el medio a través del cual atraemos, involucramos y guiamos al usuario en el sitio web para que realice una acción específica. Es esencial recordar que cada página tiene un propósito particular, por lo que no existe una solución universal que funcione para todos los tipos de sitios. En esta ocasión, nos enfocaremos en la estructura más efectiva para una Landing Page que logre un alto porcentaje de conversiones.
Primero, una Landing Page es un espacio al que accede un usuario con la intención de realizar una acción concreta, como descargar contenido valioso, efectuar una compra, programar una cita, solicitar una demostración, entre otros. Para que el visitante obtenga el contenido deseado, deberá proporcionar cierta información a cambio, generalmente a través de un formulario.
El objetivo de una Landing Page es ser lo suficientemente atractiva, clara, breve y persuasiva para que el usuario entienda qué está adquiriendo y complete el formulario sin inconvenientes. Sin embargo, el principal obstáculo para una página de aterrizaje que no logra suficientes conversiones no se encuentra en el producto ofrecido, sino en su diseño.
Elementos clave de una Landing Page
A continuación, describiremos los elementos más relevantes de una Landing Page y su estructura, con el fin de ayudarte a aumentar la generación de leads.
Un mensaje claro, breve y directo
Es fundamental considerar que los usuarios navegan por la web a gran velocidad, por lo que debes ofrecer un mensaje claro y convincente. Utiliza un título conciso que se relacione con el producto o servicio que recibirán al proporcionar sus datos, complementándolo con un subtítulo que destaque el beneficio principal. También puedes incluir una sección que explique detalladamente qué recibirán (eBook, guía, infografía, prueba gratuita, etc.) y añadir una lista de beneficios adicionales.
Imágenes atractivas
Si es posible, incluye un MockUp del producto o imágenes que representen sus beneficios. Es crucial que el usuario sepa exactamente qué está adquiriendo, y las imágenes son una excelente herramienta para ello. No obstante, asegúrate de que estas imágenes sean sutiles y no distraigan la atención del usuario.
Elimina cualquier distracción
Un paso esencial al crear una Landing Page es eliminar cualquier elemento que pueda desviar la atención del usuario hacia otros lugares. Por lo tanto, es recomendable eliminar las barras de navegación, las barras de búsqueda y otros componentes que puedan interrumpir el enfoque en la conversión.
Un formulario conciso
Dado que muchos usuarios son reticentes a compartir su información, lo mejor es diseñar formularios breves que pidan solo la información más relevante. Es vital entender el estado del usuario y qué datos son necesarios para facilitar un buen flujo de leads. Asegúrate de que tus formularios contengan entre 3 y 4 campos, una casilla para aceptar las políticas de privacidad y un botón de llamada a la acción que destaque. Los expertos sugieren que el botón tenga un color diferente (sin chocar con la paleta de la marca) y que esté acompañado de un verbo de acción como “Descargar”, “Acceder” o “Comprar”.
No olvides la jerarquía de la información
Cada elemento es crucial para alcanzar un buen índice de conversiones, por lo que la jerarquía de la información es fundamental. En la parte superior, coloca el título y el texto que resalta el beneficio principal del producto, seguido de la imagen y el formulario. Debajo, puedes añadir el texto adicional con los beneficios secundarios. Ten en cuenta el orden de lectura del usuario y prioriza lo más importante para asegurar la captación de un nuevo lead.
