Una puja se refiere al monto que un comprador ofrece en plataformas publicitarias como Google Ads o Facebook Ads para que sus anuncios sean exhibidos. Estas plataformas operan mediante un sistema de subastas en tiempo real y gestión automatizada, que establecen el valor real del espacio publicitario y la posición de los anuncios en función de diversos factores.
Definición de Objetivos
Para participar en una subasta, es fundamental definir tu objetivo, que puede ser:
- Obtener clics
- Impresiones
- Conversiones
- Visualizaciones
- Interacciones
Tipos de Puja
Si tu meta es atraer usuarios a tu sitio web, puedes optar por:
- Puja de coste por clic (CPC): donde solo pagarás cuando alguien haga clic en tu anuncio.
- Puja de cuota de impresiones objetivo: si buscas aumentar la visibilidad de tu marca.
- Puja de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM): adecuada si deseas pagar por cada mil impresiones visibles.
- Puja de coste por adquisición (CPA): para priorizar conversiones en anuncios de búsqueda y display.
- Puja de costes por visualización (CPV): si tu enfoque son los anuncios de video, te permitirá centrarte en maximizar las visualizaciones.
